Gucci的牺牲品,烫手山芋Bottega Veneta再换CEO

发布日期：2019-06-19 作者：点击：

　　意大利知名皮具品牌Bottega Veneta 葆蝶家CEO 职位成为烫手山芋，周一该品牌母公司法国奢侈品巨头Kering SA (KER.PA) 开云集团再度宣布更换该职位。

　　现年48岁、担任开云集团旗下Yves Saint Laurent 首席运营官的Bartolomeo Rongone 将于9月1日起担任Bottega Veneta 首席执行官，而其前任Claus-Dietrich Lahrs 因“更多时间陪伴家人和接受新的挑战”的“个人原因”将离开公司。

　　上述官方说辞无阻市场坚定认为，Bottega Veneta 过去三年糟糕的业绩，需要不断更换首席执行官来试图重振业务。

　　法国集团旗下最大品牌Gucci 古驰自2016年开始“咸鱼”翻身，不但扭转下跌的业绩，同时一跃成为奢侈品行业最炙手可热的“神奇”品牌。

　　不过，开云集团未能施展千手观音的能力，一度被认为集团可以第二个步入20亿欧元规模的意大利品牌，成为Gucci 增长的牺牲品。Bottega Veneta 非但至今未能实现20亿欧元销售目标，其2018年收入已经跌至2014年水平，11.091亿欧元的收入不及2014年的11.305亿欧元。

　　2016年，开云任命当年2月从Hugo Boss AG (BOSS.DE) 雨果博斯集团下台的前首席执行官Claus-Dietrich Lahrs ，希望其资深经历可以帮助Bottega Veneta 恢复增长。但Claus-Dietrich Lahrs 任上Bottega Veneta 业务继续下滑，Bottega Veneta 去年2.420亿欧元的营业利润同比大跌17.7%，仅有2014年3.572亿欧元的三分之二，较2015年巅峰期低35%。

　　去年6月，Bottega Veneta 已经任命英国设计师Daniel Lee 为新创意总监，接替已经离职的Tomas Maier，后者服务意大利品牌长达17年，在目前的奢侈品行业罕见。

　　2001年，当时的Gucci Group 古驰集团以1.56亿美元收购了年收入不到5,000万美元的Bottega Veneta ，时任集团创意总监的Tom Ford 任命德国设计师Tomas Maier 为该品牌的创意总监。Bottega Veneta 自此开始腾飞，不仅增长速度冠绝开云集团旗下品牌，年销售更在2012年突破10亿欧元大关，成为仅次于Gucci 的集团第二大业务。

　　Bottega Veneta 的“intrecciato”编织皮具一度堪称“送礼佳品”和中年男士最爱，不过，Gucci 现任创意总监Alessandro Michele 在2015年上任后发起的复古风，以及由起演变和疯狂的潮牌风在过去三年席卷奢侈品乃至全球时尚行业，不幸的是，该风格与Bottega Veneta 及Tomas Maier 倡导的风格大相径庭，在两相权衡之下，开云集团自然会牺牲支撑作用更小的Bottega Veneta 品牌，因为在潮牌化方面更激进的Balenciaga 巴黎世家已经接近取代Bottega Veneta 的地位，即将达到10亿欧元的收入规模。

　　上周，该品牌首席执行官Cédric Charbit 已经被加入开云集团最高决策层的执委会，除此之外，前创意总监Hedi Slimane 带领下飞速达到10亿欧元规模的Yves Saint Laurent 去年收入超越17亿欧元，已经铁定成为集团第二个步入20亿欧元的品牌。

　　将于9月初履新的artolomeo Rongone 将直接向开云首席执行官François-Henri Pinault 弗朗索瓦-亨利·皮诺汇报工作。