美邦净利润同比猛涨113.24％三大战略扭亏为盈

发布日期：2019-04-09 作者：点击：

　　4月8日，美邦服饰(SZ:002269)发布2018年全年业绩报告，其营业收入同比大涨18.62%至76.77亿元，经营业绩扭亏为盈，净利润同比猛涨113.24%至4036.16万元。

　　美邦方面指出，由于推动品牌升级、产品升级、渠道升级、零售升级，美邦服饰营业收入在2018年取得双位数增长，经营业绩不断改善，利润扭亏为盈。

　　1、持续提升五大品牌产品竞争力升级，促进经营质量持续改善

　　报告期内，美邦服饰继续深化品牌及产品的转型升级，使得多元时尚的品牌风格为更多消费者所广泛接受。进一步完善公司自身能力，把握当下流行趋势，为各品牌目标消费者提供极致高性价比的时尚品质产品体验，以提高品牌认可度和忠诚度。

　　随着各品牌产品竞争力的提升，报告期内实现直营可比店铺销售收入同比增长约7%。2018年度，旗下主品牌Metersbonwe收入业绩持续改善，全年实现销售收入同比增长13%;ME&CITY品牌继续保持店铺面积和销售规模快速增长，2018年实现销售收入同比增长48%;Moomoo和ME&CITY KIDS两个童装品牌全年合计实现销售收入同比增长24%。

　　2、渠道升级策略逐见成效，店铺渠道结构更加优化

　　报告期内，美邦服饰坚持购物中心+传统商圈并行发展的渠道策略，继续深化与全国各大知名购物中心的全面战略合作，借力消费升级巨大商机和多层次市场的发展机遇，整合社会资源，以加盟合作共创、共赢发展。以一、二线市场打造标杆样板店铺为基础，带动三、四线市场加盟合作发展为目标，促进渠道结构更加多元化。报告期内加盟经销收入同比增长33%。

　　3、全面深化零售能力升级，积极推动标准化能力建设

　　与此同时美邦服饰致力于推动零售标准化能力建设，并对成功案例进行了标准化梳理，从品牌态度标准化和最佳盈利模式标准化两个维度，在直营及加盟渠道进行高效、快速复制，使经营规模和效益取得同步提升。

　　2019年，美邦服饰将继续沿着品牌升级、产品升级、渠道升级及零售升级的路径，致力于以更好的时尚产品和购物体验来满足不断升级的消费需求。进一步加强与多元商业伙伴的合作，推进落实购物中心+传统商圈并行的渠道发展战略，促使终端店铺结构进一步优化。并通过产品创新、供应链模式转型升级，以及零售终端营运能力进一步升级，探索应用互联网技术智能工具进行门店零售场景数字化，重新构建门店和消费者的连接，创建零售新场景，实现门店智慧化消费体验。