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新社长上任,无印良品会成为下一个优衣库吗?

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新社长上任,无印良品会成为下一个优衣库吗?

发布日期:2021-07-07 作者: 点击:

       有媒体报道称,“无印良品”母公司日本良品计划宣布,52岁的堂前宣夫将于9月1日升任社长。
 
新社长上任,无印良品会成为下一个优衣库吗?
 
  堂前宣夫之前曾担任迅销CFO以及优衣库欧美地区业务总负责人,负责迅销的多项业务活动,包括全球电子商务及全球市场推广活动、企业公关活动、物流及资讯技术。曾被认为会成为迅销会长兼社长柳井正的接班人。
 
  67岁的松崎晓将卸任良品计划的社长职务,担任没有代表权的副会长。这也是良品计划6年来更换社长。
 
  而良品计划截至2021年第三季度(从2020年9月1日起至2021年5月31日),收入达到3450.49亿日元,销售额为3440.25亿日元。日本本部营业收入为2266.55亿元,国内商业门店数量为494家。东亚地区营业收入为955.79亿日元,门店数量有430家。而欧美业务收入仅有118.47亿日元,亏损了25.55亿日元,门店数量仅有59家。
 
  虽然松崎晓此前推进了削减库存等结构改革,恢复了公司因为大量开店等而恶化的能力,但良品计划近几年受疫情以及市场竞争原因出现了一些危机。
 
  尤其无印良品因为新冠病毒疫情扩大,很多线下店铺一直无法正常营业,美国的子公司去年甚至破产。除此之外,无印良品在日本市场销售额和同店客流量也在下滑,在中国市场2020年3月到5月的季销售额与过去五个季度销售量相比同比下降了将近50%。
 
  无印良品2005年进入中国市场,到2019年底在中国的门店数量已经超过全球门店数量的一半,可是高额的定价以及产品质量问题让它饱受诟病,还有大批国产品牌竞争者的出现,让无印良品在中国市场寸步难行。
 
  为了压缩成本,无印良品更是推出了码数更少的无性别服饰,扩大服饰的消费群体,既能够提高销售量,也能够降低库存。在2020年10月1日,日本公司还宣布72款服饰产品实施降价销售,以此来提升销售。在近几年还不断地进行跨界合作,即便并没有产生多大的水花,但为了品牌形象打造与消费者的维护,无印良品依然在尝试。
 
  堂前宣夫老东家迅销,在今年年初总市值达到10.8725万亿日元,甚至超过了ZARA母公司Inditex,成为全球总市值第一的服装公司。它旗下有优衣库、UG等多个品牌,优衣库的业绩占比超过了80%。截至2020年11月,优衣库在全球拥有2298间门店。迅销在数字化转型方面也一直走在前面,2017年启动了“有明计划“,2020年财报显示,迅销的电商销售在总销售额中的比例已经到15.6%。
 
  预计2020财年(截至2021年8月)良品计划将达到最高水平,松崎晓认为此前的改革已有成效,计划更新集团经营体制。未来堂前宣夫的上任,可能会为良品计划带来新的企业战略,借助之前的经验与资源,洞察市场目前的主要消费群体,重整企业业务。
 

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