越南媒体报道称，过去，标有“中国制造”(Made in China)的服装往往会被认为质量较差。然而现在，许多品牌正在逐渐消除这种成见。

年轻的华人设计师李阳在巴黎时装周上发布了中式奢侈品牌SHANG XIA（「上下」）2022春夏系列作品。模特们在电子音乐中，展示精心剪裁的服装。

时尚评论家 Godfrey Deeny 称其为“东西方的融合”，并将其列为法国巴黎、英国伦敦和意大利米兰时装秀最重要的12场时装秀之一。

“中国制造”产品可比拟迪奥？

据《南华早报》，几十年前，大多数中国消费者认为奢侈品“遥不可及”，很多顶级奢侈品牌在中国都没有销售。但到2012年，中国超过日本成为仅次于美国的第二大奢侈品市场。

2021年，中国奢侈品销售额同比增长36%（达到710亿美元），是2019年疫情前水平的两倍多。同时，中国也是国内奢侈品的主要生产国。

然而，没有一个高奢品牌是在中国“诞生”，或者由中国籍设计师引领的。很多人不禁要问：“那他们还要多久才能与Dior、LV或 Saint Laurent 等品牌一竞高下？”

SHANG XIA（「上下」）的创意总监李阳在秀后分享道：“所谓风水轮流转，在高奢品牌这个大盘里，早期法国有高级时装，意大利有阿玛尼或普拉达等，进入20世纪末，日韩风靡全球，现在轮到中国了。”

事实上，这个预测由来已久。2009年，纽约时尚评论家Cathy Horyn表示：“下一波创新将来自另一种文化，也许是中国或印度，就像1980年代曾在日本发生过的一样。”

那是10多年前的故事了，那时中国奢侈品牌还无法在全球市场上竞争。据媒体报道，原因就在“中国制造”这几个简单的字上。

然而，类似苹果等在中国制造的产品的质量，已经逐渐帮助人们消除对中国制造标签的偏见。南华早报认为，iPhone、MacBook Pro或Apple Watch、Prada、Dolce & Gabbana、Marc Jacobs、Armani和Louis Vuitton的部分系列也是在中国生产制造的，但很少有人会指责这些“中国制造”的产品质量差。

两大品牌“打进”时尚之都

SHANG XIA（「上下」）由爱马仕品牌、设计师蒋琼耳于2008年创立。这个奢侈品牌主要制作传统中国风与现代设计相结合的产品。2013年，该品牌在巴黎开设了第一家门店，就在靠近欧洲最大的百货公司之一的Le Bon Marché。

如今，上下在中国拥有超过15家门店。2019年，该品牌的销售额增长了60%。但2020年12月，爱马仕出售了其大部分股份，Exor投资近1亿美元成为其最大股东。

Exor拥有法拉利、Stellantis汽车集团、尤文图斯足球队、经济学人集团以及以红底鞋闻名的奢侈品牌Christian Louboutin 24%的股份。

距离爱马仕旗舰店一个街区，与法国总统的主要官邸隔街相望，ICICLE之禾最新的门店于2月下旬开业。

ICICLE之禾由叶寿增和陶晓马夫妇创立于1997年，总部位于上海，当时恰逢中国都市化和中产阶级成为主要购买力的时期。经过多年的发展，目前拥有271家门店，仅在中国就有100家，成为中国最受欢迎的服装品牌之一。

2020年，尽管受到疫情影响，ICICLE之禾零售额仍超过3.52亿美元，比2019年增长12%以上。2020 年双十一期间，ICICLE之禾在天猫商城各大奢侈女装的销售中名列前茅。

纽约时报的时尚评论家 Vanessa Friedman最近表示，该品牌将会进一步发展，因为他们专注于可持续设计和保护环境。

上下和ICICLE之禾是正在改变“中国制造”印象的两家公司。然而，作为国际市场上相对较新的高级时装品牌，它们面临着巨大困难。当大多数顾客多年来一直梦想着拥有一只爱马仕柏金包、巴宝莉夹克或路易威登单品时，他们很可能不愿意在这个新兴的品牌上花费同样的钱。

李阳说：“大品牌不是一天就能建成的，真正的奢侈品牌不仅仅是为了财富。它的形成需要花费很长时间。如想建造一座摩天大楼，就需要打好地基，一个跟这个品牌几乎一样深厚的地基。”

中国制造是世界上认知度最高的标签之一，从服装到电子产品等等，这个标签可以在广泛的商品上找到。随着推进中国制造向中国创造的转变，中国正在改变世界对中国制造的认知，并打造中国制造"新版图"。